兩顆生物“原子彈”
　　本世紀(jì)末生命科學(xué)的兩大突破，如同兩顆原子彈引起世界性軒然大波和憂慮：如果復(fù)制幾百個(gè)小希特勒豈不是人類的災(zāi)難？如果人人都能活到150歲，且從外表分不出老中青的話，人類的生活豈不亂套？

　　一、“克隆”在蘇格蘭引爆

　　蘇格蘭的一個(gè)村莊,住著一位53歲的生物科學(xué)家，他就是維爾穆博士。這位紳士溫文爾雅，慢聲細(xì)語。年薪僅6萬美元，他培育一個(gè)名叫“多利”的綿羊，為此他本人獲得的專利費(fèi)也不會(huì)超過2.5萬美元。但這頭綿羊和腦白金體的研究成果一樣，形成世界性的沖擊波。

　　從總統(tǒng)至百姓無不關(guān)注培育出“多利”的克隆技術(shù)，克林頓總統(tǒng)下令成立委員會(huì)研究其后果，規(guī)定90天內(nèi)提交報(bào)告，并迫不及待地在他的白宮橢圓形辦公室發(fā)布總統(tǒng)令。德國規(guī)定，誰研究克隆人，坐牢5年，罰款2萬馬克。法國農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)發(fā)表講話 ：遺傳科學(xué)如果生產(chǎn)出6條腿的雞，農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)可就無法干了。

　　“多利”剛公諸于世，《華盛頓郵報(bào)》即發(fā)表 《蘇格蘭科學(xué)家克隆出羊》，美國最權(quán)威的《新間周刊》連續(xù)發(fā)表《小羊羔，誰將你造出來？》《今日的羊，明日的牧羊人》……

　　美國廣播公司晚間新聞發(fā)布民意測(cè)驗(yàn)87%的美國人說應(yīng)當(dāng)禁止克隆人，93%的人不愿被克隆，50%的人不贊成這項(xiàng)成果。

二、“腦白金體”在美利堅(jiān)引爆

　　腦白金體是人腦中央的一個(gè)器官，中國古代稱之為“天目”，印度2000年前就稱之為“第三只眼”。近年美國科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，它是人體衰老的根源，是人生的生命時(shí)鐘。這項(xiàng)發(fā)現(xiàn)如同強(qiáng)大的沖擊波，震撼著西方國家。《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表《一場(chǎng)革命》；《新聞周刊》居然以《腦白金熱潮》為標(biāo)題，于8月7日、11月6日封面報(bào)道，闡述補(bǔ)充腦白金的奇跡：阻止老化、改善睡眠……

　　美國政府FDA認(rèn)定腦白金無任何副作用后，腦白金在美國加州迅速被炒到白金的1026倍。不過在規(guī)模生產(chǎn)的今天，每天的消費(fèi)僅1美元，在中國不過7元人民幣。

　　美國西北大學(xué)教授格利塔在電視新聞中感嘆：“美國人為它瘋狂了！”

　　腦白金體的沖擊波迅速波及全球。日本《朝日新聞》、NHK電視大肆報(bào)道，臺(tái)灣地區(qū)的人從美國瘋狂采購腦白金產(chǎn)品。香港地區(qū)有關(guān)部門不得不出面公告：奉勸市民服用腦白金要有節(jié)制。

　　中國大陸也不例外，1998年4月5日中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”播放《人類有望活到150歲》，詳細(xì)介紹腦白金體的科技成就，《參考消息》等各大媒體也都相繼報(bào)道。中國部分城市已經(jīng)出現(xiàn)腦白金熱潮的苗頭。

　　在美國，不少人撰文表示了對(duì)腦白金體成果的擔(dān)憂。如果人人都活到150歲，從外表分不出成年人的年齡，會(huì)出現(xiàn)許多社會(huì)問題。世界老化研究會(huì)議主席華特博士在其科學(xué)專著中指出，補(bǔ)充腦白金明顯提高中老年人的性欲。于是評(píng)論家們擔(dān)心，性犯罪必將上升。

　　三、什么是克��？

　　克隆是“clone” 的音譯，含義是無性繁殖。傳統(tǒng)的兩性繁衍中，父體和母體的遺傳物質(zhì)在后代體內(nèi)各占一半，因此后代絕對(duì)不是父母的復(fù)制品�？寺〖礋o性繁殖，后代是完全相同的復(fù)制品。

　　復(fù)制200個(gè)愛因斯坦和500個(gè)卓別林，是件大快人心的事。但如果復(fù)制100個(gè)希特勒，實(shí)在令人擔(dān)憂。50多年前納粹醫(yī)生約瑟夫曾研制克隆技術(shù)為了復(fù)制希特勒，幸虧沒有成功�！翱寺　睂�(duì)倫理道德的沖擊更大：如果復(fù)制一個(gè)你，讓你領(lǐng)回家，你太太和女兒應(yīng)該如何稱呼“他”。

　　世界級(jí)大藥廠發(fā)現(xiàn)了克隆的巨大商機(jī)。美國商業(yè)部預(yù)測(cè)，“2000年克隆生物技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將超過500億美元”�？寺〖夹g(shù)主要用來制造保健品，國外許多媒體認(rèn)為美國商業(yè)部的預(yù)測(cè)太保守，如同五十年代美國商業(yè)部預(yù)測(cè)：“2000年，全球的計(jì)算機(jī)數(shù)量將高達(dá)80臺(tái)�！�

　　四、什么是腦白金體

　　人腦占人體重量不足3%，卻消耗人體40%的養(yǎng)份，其消耗的能量可使60瓦電燈泡連續(xù)不斷地發(fā)光，大腦是人體的司令部，大腦最中央的腦白金體是司令部里的總司令，它分泌的物質(zhì)為腦白金。通過分泌腦白金的多少主宰著人體的衰老程度。隨年齡的增長(zhǎng)，分泌量日益下降，于是衰老加深。30歲時(shí)腦白金的分泌量快速下降，人體開始老化；45歲時(shí)分泌量以更快的速度下降，于是更年期來臨；60—70歲時(shí)腦白金體已被鈣化成了腦沙，于是就老態(tài)龍鐘了。

　　如果想嘗嘗年輕時(shí)的感覺，腦白金的確能讓人過把癮。

　　美國三大暢銷書之一的科學(xué)專著《腦白金的奇跡》根據(jù)實(shí)驗(yàn)證明：成年人每天補(bǔ)充腦白金，可使婦女擁有年輕時(shí)的外表，皮膚細(xì)嫩而且有光澤，消除皺紋和色斑；可使老人充滿活力，反映免疫力T細(xì)胞數(shù)量達(dá)18歲時(shí)的水平；使腸道的微生態(tài)達(dá)到年輕時(shí)平衡狀態(tài)，從而增加每天攝入的營養(yǎng)，減少毒素的侵入人體。

　　美國《新聞周刊》斷言“補(bǔ)充腦白金，可享受嬰兒的睡眠”。于是讓許多人產(chǎn)生了誤解，以為腦白金主要用于幫助睡眠。其實(shí)腦白金不能直接幫助睡眠。夜晚補(bǔ)充腦白金，約半小時(shí)后，人體各系統(tǒng)就進(jìn)入維修狀態(tài)，修復(fù)白天損壞的細(xì)胞，將白天加深一步的衰老“拉”回來。這個(gè)過程必須在睡眠狀態(tài)下進(jìn)行，于是中樞神經(jīng)接到人體各系統(tǒng)要求睡眠的“呼吁”，從而進(jìn)入深睡眠。

　　腦白金可能是人類保健史上最神奇的東西，它見效快，補(bǔ)充1-2天，均會(huì)感到睡得沉、精神好、腸胃舒暢。但又必須長(zhǎng)期使用，補(bǔ)充幾十年還要每天補(bǔ)充。

　五、熱點(diǎn)問題

　　據(jù)中國《參考消息》、中國香港《明報(bào)》及美國幾大報(bào)刊綜合出以下人們最關(guān)心的問題及答案：

　　●可以克隆人嗎？答：可以；

　　●可以克隆希特勒嗎：答：理論上可以；

　　●死人可以克隆嗎？答：不；

　　●女人可以懷有“自己”嗎？答：可以；

　　●克隆人合法嗎？答：法國合法，英國、德國、丹麥不合法；

　　●西方國家總統(tǒng)每天補(bǔ)充腦白金嗎？答：許多媒體曾如此報(bào)道；

　　●補(bǔ)充腦白金，人可以長(zhǎng)生不老嗎？答：不，只能老而不衰；

　　●成年人可以不補(bǔ)充腦白金嗎？答：可以，如果對(duì)自己不負(fù)責(zé)的話；

　　●美國5000萬人為什么因腦白金體而瘋狂？答：他們想年輕。

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　　這樣的軟文一篇一篇地仔細(xì)讀下來，一輪一輪地讀下去，凡有腦白金訴求的那種愿望的人，要想不在內(nèi)心產(chǎn)生“震撼”，要想抵御腦白金的誘惑而不去買腦白金，是不可能的。

　　史玉柱要求選擇當(dāng)?shù)?-3種報(bào)紙（應(yīng)偏重于黨報(bào)）作為這些軟文的主要刊登對(duì)象，每種媒體每周刊登1-3次，每篇文章占用版面，大開報(bào)紙為1/4版，小開報(bào)紙為1/2版，要求在兩周內(nèi)把新聞性軟文全部炒完。

　　史玉柱還對(duì)文章的刊登方法做了十分細(xì)仔的規(guī)定，例如，一定不能登在廣告版（那就成廣告了），最好選健康、體育、國際新聞、社會(huì)新聞版（這些版的閱讀率高），文章周圍不能有其他公司的新聞炒作稿子（以免轉(zhuǎn)移視線，受其影響），最好是這個(gè)版全是正文，沒有廣告（讀者看起來舒服）。文章標(biāo)題不能改，要大而醒目，文中的字體字號(hào)與報(bào)紙正文要一致（讓讀者看不出商業(yè)炒作的痕跡），不能登“食宣”字，不附熱線電話，不加黑框，但必須配上報(bào)花，如“專題報(bào)道”、“環(huán)球知識(shí)”、“熱點(diǎn)透視”、“焦點(diǎn)透視”、“焦點(diǎn)新聞”等等（同上），每篇文章都要配上相應(yīng)的插圖（圖文并茂，增加可讀性），而且每篇軟文都要單獨(dú)刊登，不能與其它文章結(jié)合在一起刊登（防上讀者食而不化）。每炒完一輪軟文之后，要以報(bào)社名義鄭重其事地刊登一則啟事，范本如下：

啟事（樣本）
　　敬告讀者：

　　近段時(shí)間，自本報(bào)刊登腦白金的科學(xué)知識(shí)以來，收到大量讀者來電，咨詢有關(guān)腦白金方面的知識(shí)，為了能更直接、更全面回答消費(fèi)者所提的問題，特增設(shè)一部熱線：*******，希望以后讀者咨詢腦白金知識(shí)打此熱線。謝謝！

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　****報(bào)社

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　**年*月*日

　　這樣穿插的效果自然更好。這部熱線當(dāng)然是當(dāng)?shù)胤止�司的電話了（但讀者以為是報(bào)社的，熱線電話的來電者即是腦白金的潛在消費(fèi)者，將其建檔，為下一步的營銷如寄書、登門拜訪提供方便，使軟文炒作直接產(chǎn)生客戶）。這樣的啟事切勿與軟文刊登在同一個(gè)版式面。

　　在價(jià)格方面，要求做到四五扣以下，如何才能做到這一點(diǎn)呢？這就要看你跟報(bào)社怎么談判了。史玉柱特意為他的下屬提供了一系列談判要點(diǎn)：我們還要做大量的廣告；我們的文章質(zhì)量好，可讀性強(qiáng)，可提高報(bào)紙的閱讀率；我們付款有保障；公司規(guī)定只承擔(dān)四五扣，多了就得由我自己個(gè)人掏腰包了等等。如果實(shí)在談不下來，可要求贈(zèng)送相應(yīng)的版面，但必須保證刊登的質(zhì)量。與報(bào)社的合同一簽要簽6個(gè)月。

　　史玉柱把這些軟文炒作的要點(diǎn)，總結(jié)成了妙趣橫生的八十字訣，讀來頗有意思：

　　軟硬勿相碰，版面讀者多，價(jià)格四五扣，標(biāo)題要醒目，篇篇有插圖，黨報(bào)應(yīng)為主，宣字要不得，字形應(yīng)統(tǒng)一，周圍無廣告，不能加黑框，形狀不規(guī)則，熱線不要加，啟事要巧妙，結(jié)尾加報(bào)花，執(zhí)行不走樣，效果頂呱呱。

　　腦白金入市之初，首先被投放市場(chǎng)的是新聞性軟文。如“人類可以長(zhǎng)生不老嗎？”、“兩顆生物原子彈”、“‘98全球最關(guān)注的人”等。一篇接一篇，持續(xù)轟炸，形成了一輪又一輪的腦白金沖擊波。經(jīng)過上述精心策劃，在讀者眼里，這些文章的權(quán)威性、真實(shí)性不容置疑，又沒有直接的商品宣傳，腦白金的懸念和神秘色彩被制造出來了，人們禁不住要問：“腦白金究竟是什么？”消費(fèi)者的猜測(cè)和彼此之間的交流使“腦白金”的概念在大街小巷迅速流傳起來，人們對(duì)腦白金形成了一種企盼心理，想要一探究竟�！�

　　緊接著跟進(jìn)的是系列科普性（功效）軟文。如“一天不大便等于抽三包煙”、“人體內(nèi)有只‘鐘’”、“夏天貪睡的張學(xué)良”、“宇航員如何睡覺”等。這些文章主要從睡眠不足和腸道不好兩方面闡述其對(duì)人體的危害，并指導(dǎo)人們?nèi)绾慰朔�這種危害，將腦白金的功效宣傳巧妙地融入軟文中。每一篇似乎都在談科普，并沒有做廣告之嫌，讀者讀來輕松，由不得不信。投入短短兩個(gè)月就獲得了意想不到的效果。